搜索引擎营销的核心观念在于用户借助搜索引擎进行搜索后，通过点击网站或网页来寻觅信息，并深入了解自身所需内容。当谈及搜索引擎策略时，普遍认为搜索引擎优化设计的主要目标涵盖两个层面：一是被搜索引擎收录，二是在搜索结果中占据靠前位置。此乃常识*认知。简而言之，搜索引擎营销（SEM）致力于以最少的投入在搜索引擎中获取最大流量，进而创造商业价值。众多网络营销从业者与专业服务提供商均将搜索引擎目标定位于此层面。然而，实际情况中，仅仅实现被搜索引擎收录以及在搜索结果中排名靠前远远不够，毕竟达成这样的结果未必能够提升用户点击率，也无法确保将访问者转化为客户或潜在客户。因此，这仅仅能被视作搜索引擎营销策略中最为基础的两个目标。
SEM 的具体方法包含搜索引擎优化（SEO）、付费排名、精准广告以及付费收录。其作用主要有以下几点：一是带来更多的点击量与关注者；二是创造更多商业机会；三是树立行业品牌；四是拓展网站广度；五是提升品牌知名度；六是提高网站曝光度；七是依据关键词，通过创意与描述提供相关介绍。
搜索引擎营销（SEM）是基于用户使用搜索引擎的方式以及他们获取信息的契机，尽大可能将营销信息传递给目标用户的过程。
SEM广告投放的实现方式通常有两种：一是通过搜索引擎提供的广告平台进行投放，如Google AdWords、Bing Ads等；二是通过第三方广告平台进行投放，如Facebook Ads、LinkedIn Ads等。企业需要根据自身的业务需求和目标用户的特点，选择合适的关键词进行广告投放